00:00:00: Der Durchblick wird unterstützt von der Geber-Trüfstiftung.

00:00:05: Sich für eine Uhr prügeln?

00:00:07: Niemals!

00:00:08: Was so real tönt, ist am vergangenen Wochenende aber auf verschiedenen Orten auf der Welt tatsächlich passiert.

00:00:13: Zum Eiland haben sich von SWATCH lede Urenfans den Kopf eingeschlagen und in Paris sogar die reine Gasse zum Einsatz kam.

00:00:20: Und das Nummer, wie SWATCh zusammen mit Odemarch Picke eine neue Taschenuhrkollektion mit dem Namen Royalpop ausgegeben hat.

00:00:30: Die

00:00:33: Wissenschaft

00:00:34: hinter den Schlagzeilen.

00:00:38: Die Royal Pop-Kollektion präsentiert achtfarbige Uhrenmodelle im Taschenuhreformat, die von der Luxus-Uhrerlinie Royal Oak von Odemar Picke inspiriert sind.

00:00:48: Der Preis liegt je nach Modell zwischen deutend und dreihundertfünfundetvonversebenen Gefangten.

00:00:53: Gewisse Uhrenfans haben tagelang auf den Verkaufsstaat gewartet und wo es dann los ging, ist an Innenstand dort der blanke Horror ausgesprochen.

00:01:02: Mein Name ist Yasmin Wendli und ich habe bei diesen Infos nur unglaublich den Kopf schüttelt.

00:01:07: Wie kann es so ein Hype um eine Uhr geben?

00:01:09: Ist der Ansturm vom Schweizer Uhrenhersteller bewusst so konstruiert worden oder wurde das Watch wirklich überrennt?

00:01:17: Wir entstehen eigentlich so Hypes und können mit dem Wiederverkauf von Royal Pop-Uren jetzt richtig Geld machen!

00:01:24: All die Fragen kläre ich heute mit Tanja Herrmann.

00:01:26: Sie ist Geschäftsführerin von House of Influence und spezialisiert auf Influencer- und Social Media Marketing.

00:01:35: Grüezi, Frau Herrmann!

00:01:36: Schön sind Sie heute wie uns im Durchblick.

00:01:38: Vielen Dank für diese Lärung.

00:01:40: Die Bilder des Verkaufsstaats von Royal Pops waren zu erwarten?

00:01:46: Ich denke nicht.

00:01:47: Also so viel mehr in Wagerungen investiert und sich natürlich ein Heib erhofft ... Das Ausmaß kann ich mir nicht vorstellen, dass es in den Blänen des Wortes vorkommt.

00:01:58: Sie glauben nicht, dass das Stück wieder kalkuliert ist?

00:02:00: Das Wort selber sagt ja, sie wurden vom Anstuhl schon recht überrascht.

00:02:03: Aber sie selbst haben auf Social Media fest Werbung dafür gemacht.

00:02:07: Also denke ich so, überraschend kann sich dann doch nichts sein.

00:02:11: Man hat sicher gehofft, dass man ein Hype kann auslösen.

00:02:14: Es braucht jetzt ganz viele Archästriege im Hintergrund.

00:02:17: Das passiert ja auch nicht über Nacht, um die Leute darauf hinzuweisen was es kommt zum einen gewissen Momentum aufzubauen.

00:02:24: Auf Social Media aber auch außerhalb von Social Media sind ja ganz viele Meilensteine schon eingefliessen bevor das Ganze in den Läden gelandet ist.

00:02:34: Dass dann aber tatsächlich weltweit so viele Menschen vor diesen Filialen sind... und vor allem auch mit den Ausschrittungen kann ich mir nicht vorstellen, dass das Plan gewesen ist.

00:02:43: Sie haben jetzt gerade gesagt man hat sicher einen Hype willen.

00:02:46: Wünscht sich jedes Unternehmen so ein Hype wenn es ein neues Produkt auf dem Herd bringt?

00:02:52: Es sind eine gewisse Viralität.

00:02:54: zum Social Media Schargon sagen wünsche ich natürlich alle.

00:02:57: also wir hoffen immer, dass man etwas hineingehen kann und dann eigentlich mehr zurückbekommt als man investiert hätte.

00:03:02: wenn man so möchte also eben so ein Hyper der Viralitäten auslösen kann kann man aber nicht ganz fertig planen.

00:03:09: Man kann gewisse Sachen machen, um auf das hin zu arbeiten und wie ein Fundament schafft.

00:03:14: Aber das letzte Gewendchen ist auch ein bisschen Glück.

00:03:18: Was braucht es denn so etwas damit man so schnell an den Heimbahnen kommt?

00:03:23: Langt es, dass man dann einfach eine Verknappung macht oder besser gesagt eine vermeintliche Verknabung, weil ich glaube die Uhr ist gar nicht limitiert, oder?

00:03:32: Eine vermeintlichen Verknapung ist sicher eine Teilrezept.

00:03:35: Sagt das, dass es in einer Stückzahl oder auch in der Tour, weil sie haltlich ist, verknabbt wird?

00:03:41: Was es aber ganz sicher auch braucht, ist eine bestehende Community.

00:03:45: Ich muss mich auf etwas ausbauen und da ist das Watson ein starker Marken, was nicht erst seit einem oder zwei Jahren gibt.

00:03:52: Durch die Kooperation haben wir natürlich zwei sehr starke Magen, die zusammenkommen.

00:03:56: Und mich erinnert das sehr stark an die Kooperationen, die in meiner Jugend einen H&M-Bespils wie es in einem H-Lagerfeld gemacht hat.

00:04:05: Also auch hier ein eher günstiger Brand, wie der Swatch ist, zusammen mit Oma Piguet, was natürlich sehr spannend wird, dass plötzlich diese Zielgruppe zur Bank bekommt zu einer Preisglaser zum Brand, wo sonst eine reine S-Rational Brand bleibt!

00:04:21: Also wir kommen dort nicht an mit dem Geld von einem normalen Witz-Auffaugier gekennener Zielgruppe.

00:04:26: Sie sagen quasi ein günstiger Brand, mit einer teuren Brand die sich zusammen tut.

00:04:32: Das hilft sicher am Hype?

00:04:34: Wie wichtig sind Influencern beim Ganzen?

00:04:37: Wir unterstützen natürlich das ganze Moment um auf Social Media.

00:04:40: Wenn ich nur einen Absender habe also der Brand Selbo dann wirkt es nicht so stark und viel weibischer.

00:04:47: Und Influencer werden dort spannend weil man durch das nicht in die Community kommt und einen Cultural Moment arbeiten

00:04:55: kann.

00:04:55: Und hat denn jetzt Watch-und oder Marketingtechnisch alles richtig gemacht?

00:05:00: Oder sind es vielleicht zum Schluss doch ein bisschen über das Ziel rausgeschossen, weil es noch auf den Kunden hässig ist?

00:05:07: Weil die Stimmung schon recht kippet ist so in diesen Stores!

00:05:11: Aber ich glaube, dass die Stimme kippt, ist sicherlich ein Problem.

00:05:13: Gerade wenn wir auf Social Media jetzt Google suchen ... kommen wir zuerst für Ausschrittungsvideo, bevor eigentlich die positiven Videos kommen.

00:05:21: zum Produkt selber.

00:05:22: Und das war ganz sicher nicht das Ziel.

00:05:24: Darum geht es jetzt darum, ein gutes Krisenmanagement zu zeigen und schnell reagieren zu können.

00:05:30: Wenn sich andere Unternehmen quasi ein Beispiel an so waschen ... gerne würden?

00:05:35: Nein, vielleicht nicht ganz mit dieser Iskalation was gegeben hat.

00:05:38: Aber sonst muss man auf das feste Fokus sitzen.

00:05:41: Man denkt eigentlich würde ich mir gerne auch in die gleiche Richtung gehen und unser Produkt soll im halben Jahr genauso heiben.

00:05:48: Anfall würde ich mich mit ganz klassischem Marktresearch.

00:05:51: Also wer ist unsere zielgruppen oder potenzielle Zielegruppen?

00:05:54: Was sind denn ihre Bedürfnisse?

00:05:56: Und wie können wir dort eine Experience schaffen?

00:05:59: Es geht nicht nur darum, dass es online stattfindet.

00:06:02: Was wir sehen bei den Hypes ist, dass immer eine Offline-Komponente gibt.

00:06:05: Wenn wir Pokémon als anderen Hype gehen, dann ist das ein Gameganger und nicht einmal ein physisches Produkt.

00:06:11: Aber wir haben online nicht offline kombiniert.

00:06:15: Und das Hype braucht irgendeine Experienz, irgendetwas, was dort zusammenbringt.

00:06:19: Irgendetwas schafft, damit man auch zeigen kann, ich höre dazugehen oder dabei zu sein.

00:06:26: Also wie konzipiere ich ein Produkt?

00:06:28: Eine gewisse Limitierbarkeit und eine gewisse Experienz.

00:06:32: Und orchestriere das so präzise durch, dass ich den Druck wirklich Stück für Stück aufbauen kann.

00:06:39: Das ist Orchesterarbeit!

00:06:41: Was war bei dieser Uhr die Idee dahinter?

00:06:45: Ich meine, das Einzige, was man jetzt in den Sinn kommt, ist quasi, dass es zusammenkommt.

00:06:48: Dass es zusammen erleben ist, zusammen anstehen bis der Laden aufgeht.

00:06:53: Das langt nicht.

00:06:55: Das reicht.

00:06:56: Also ich glaube, jede Person von uns, die irgendwann mal etwas im Fernsehen ist – auch für mich war es ein Konzert.

00:07:04: Die Momente oder gewisse Stars, die man von den Hotels angefangen hat... ...die Momente, die ich dort in meinem persönlichen Fall jetzt in London stundenlang vor dem Hotel gesessen habe….

00:07:14: …das ist eine Experience, die nicht weggeht.

00:07:16: Ich habe Leute von der ganzen Welt kennengelernt, die genauso gestört sind wie ich zu campieren vor diesem Hotel

00:07:22: und

00:07:23: die Geschichte erzähle ich bis heute!

00:07:25: Das darf man nicht unterschätzen.

00:07:27: Auch wenn das manchmal sehr einfach klingt, kann so eine Experience durchaus sehr stark zu einem ganzen Heim beitragen.

00:07:35: Jetzt wird es aber noch wissen.

00:07:36: auf wem haben Sie jetzt London geordnet?

00:07:38: Auf der Mackel Jackson!

00:07:41: Okay und haben Sie ihn getroffen?

00:07:43: Haben sie Ihnen ein Foto gemacht?

00:07:45: Tatsächlich getroffen.

00:07:47: Wir sind in wunderbaren Momenten gespielt.

00:07:50: Eines durch den Hinterausgang raus.

00:07:51: Ich habe das gewusst durch die Bodyguards für uns gesteckt.

00:07:55: In einem klassischen Landen-Cab haben unsere Hundertfundnöte vorgestreckt und fanden, dass sie das Auto hatte.

00:08:03: Hinterher ins Harrods Innens wurde auch exklusiv geschlossen.

00:08:07: Und dann dort ...

00:08:10: Ja, grossartig!

00:08:11: Die Geschichte würde ich ja auch erzählen.

00:08:16: Aber was macht denn diese Royal Pops so speziell, dass sich die Leute einen Köpfeinschlag haben und sogar der Renner Gass zum Einsatz kommt?

00:08:23: Also absolut absurd.

00:08:27: Was ich mir vorstellen könnte ist, dass sie mit diesem speziellen Design und auch mit der Verbindung von den zwei Brands gerade zweieinhaft aushanden.

00:08:34: Wir haben einerseits ein zugänglicher Brand wie Swatch mit einer Luxury-Brand in Kombination das heisst es geht um Status Und auf der anderen Seite, dass es eine Tascheuhr ist, was doch auch ein bisschen überraschend ist.

00:08:47: Da haben wir das ganze Vintage-Thema, wo wir im Moment eine Riesenheib wählen.

00:08:51: Wir sehen mit dem Aufruf von einem ganzen AI-Themen, bei dem man nicht mehr weiss, was echt und fähig ist oder was viele Leute beschäftigen.

00:08:58: Bei allen Altersgruppen hinweg können die ganze Nostalgie-Kennz wieder zurück.

00:09:03: Mit diesen Produkten, so wie sie lanciert worden sind, bauen sie natürlich perfekt auf diesem Nostalgienkern aus.

00:09:10: Also ist der Heib gerechtfertigt?

00:09:14: Proge ist, wenn ich den Hype rechtfertig bin, wenn es um ein Faschenprodukt geht.

00:09:19: Wenn ich in irgendeinem Trend rechtfertige?

00:09:21: Hypes oder Trends sind dann rechtfertigt, wenn sie rückblickend wirklich einen kulturellen Shift ausgelöst haben.

00:09:30: Also wenn man sagt, das markiert der Meilenstein so etwas Grosses.

00:09:33: Wenn wir jetzt Thema AI nochmal nehmen ... Das ist kein Hypes und das ist eine grundlegende Transformation.

00:09:39: Und dann kann man durchaus sagen, dass es rechtfertigen sei, rückblickend.

00:09:43: In diesem Moment ist es natürlich ein Hype rund um einen Marketingprodukt.

00:09:46: Eine sehr gut ausgeführte Marketingkampagne, die jetzt etwas über das Ziel darüber hinaus geschossen ist und jetzt wird sich zeigen wie sie mit einem Umgang.

00:09:54: Aber kulturell wird dieses Produkt jetzt wahrscheinlich nicht maßgeblich etwas in der Gesellschaft verändern?

00:10:01: Also wenn ich so Hypes denke rund um irgendeinem Produkt.

00:10:04: dann kommen wir vor allem so... Apple-Produkte in Sinne, die Leute geimpiert haben bevor das neue iPhone oder was auch immer dann rausgekommen ist.

00:10:13: Das ist das Erste, was mir in Sinne kommt und sonst nichts.

00:10:17: Vielleicht bin ich gerade ein bisschen falsch, aber es kommt mir gerade nichts in Sinne.

00:10:21: Darum ist meine Frage, kann grundsätzlich jedes Produkt einen Hype auslösen?

00:10:25: Oder hat's schon etwas mit so Gadgets zu tun?

00:10:28: ... oder eben so etwas Luxusartikeln?

00:10:33: Er

00:10:34: glaubt, dass wenn ein Produkt schon eine gewisse Community hat, die das reiht und den Hype mitmacht.

00:10:41: Dann kann theoretisch jedes Produkt oder Gadget einen Hype auslösen.

00:10:46: Aber für das brauche ich diese Kulturelle relevant.

00:10:48: Und das haben sie offensichtlich geschafft mit der Verbindung von Brands und im Momentum des Winded Streets.

00:10:54: Also dann ist es gar nicht das Produkt, das Hype oder nicht Hype fähig ist sondern der potenziellige Hund, was am Schluss ausmacht?

00:11:02: Es trifft eigentlich wie auf der Resonanz, auf das Bedürfnis in der Gesellschaft.

00:11:07: Und vielleicht ist es Bedürfeness einmal Status, vielleicht ist Bedürffniss Begegnung?

00:11:13: Vielleicht ist es ein Bedürfonis Community?

00:11:15: Das kann eine ganz verschiedene Sache sein!

00:11:17: Aber das Produkt erfüllt zu diesem Punkt auch die Bedürftnisse, wo offensichtliches Wartum gibt.

00:11:23: Wer kauft denn jetzt so einen Ur?

00:11:26: Was mich persönlich überrascht hat und du weiss ich aber nicht was der Marketingplan war... Wenn ich durch Social Media durchscroll, sehe ich vor allem junge Männer mit diesem Produkt.

00:11:36: Und in dieser Farbigkeit und Verspieltheit habe ich gesagt kann es genauso gut als das Produkt für Frauen sein.

00:11:42: Also es weiss für mich nicht etwas gesehen was ich typischerweise gesagt hätte dass junge Männer meine erste Zielgruppe wären wo wir uns hier gekommen wären.

00:11:50: wenn ich einfach das ganze Packaging und Produktdesign anschauke Darum wäre meine Hypothese, dass es sehr viel um Status geht.

00:11:59: und ich habe etwas geschafft.

00:12:00: Es wurde ein Challenge an das Produkt anzukommen und für mich ist es eine reichfaktige.

00:12:07: Das könnte einen großen Teil von einem ganzen Heiber nehmen.

00:12:11: In der Zwischenzeit werden durchschafere Gado fürs zehnfachen vom Verkaufspreis an geboten.

00:12:16: Sie sind innen bis zu µF.

00:12:18: Kann man mit solchen Preisen auf Plattformen erfolgen?

00:12:25: Das sehen wir eigentlich nach jedem Produkt hype.

00:12:28: Also wenn so limitierte oder wahrscheinlich wenigstens zeitlich limitierte Produkte rauskommen, dann gehen sie erst mal Preise auf.

00:12:35: Ob das Produkt aber langfristig zu einem Sammlerstück wird und der Preis sich steigert, wie man es bei anderen Luxusgüter sieht, wo auch sehr stark mit Verknappung geschaffen ist, wage ich jetzt einmal zu bezweifeln.

00:12:48: Und wie schnell flacht ein solchen Hype erwartungsgemässer wieder ab?

00:12:51: Das haben die jetzt für den weiteren Marketingstrategie ab.

00:12:54: Ein Wetter ist wirklich ein Momentum und in zwei Wochen haben wir das alles schon wieder vergessen.

00:12:59: Oder Swatch schafft es, auf das aufzubauen, das Storytelling zu verlängern durch vielleicht weitere Wellen, die können immer und immer wieder aufkommen lassen, damit man keine gewisse Position bekommt.

00:13:11: Und dort zeigt sich nachher wie weit das weitergehalten wurde und wie sehr hat man sich davon aus.

00:13:15: der Launch fokussiert und muss jetzt aber neu rechnen und neu überlegen?

00:13:19: Herr Mann, vielen herzlichen Dank für Ihre Zeit bei uns im Duftflick!

00:13:22: Vielen

00:13:22: Dank für die Einladung.

00:13:26: Bist du stundenlang anstehen für eine Royal Pop-U oder verstehst ihr Hype nicht?

00:13:30: Nach uns einen Kommentar mit deiner Meinung.

00:13:33: Wenn dir die Folge gefallen hat, freue mich natürlich auch, wenn du uns abonnierst!

00:13:37: Mein Name ist Yasin Wendley und ich sage danke fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!